Meta开实体店,其他厂商不宜跟风

中国电子报|2021-11-09 17:22:45
作者:王伟 来源:

近日,有消息透露,Facebook改名Meta又将有新动作——在美国加州开设零售店,向消费者展示其Oculus VR、AR及相关硬件产品,以达到激发消费者好奇心、亲密感和购买欲的目的。若此事成真,在Meta的带领下,Pico、HTC、大鹏、爱奇艺VR、Nolo等VR硬件厂商可否也将开设实体店写入未来计划了?专家建议:时机未到,不建议跟风。

行业“大象”也无法加速行业发展进程

毫无疑问Meta是VR硬件市场的领头羊,一举一动都能引起行业地震,这次Meta开设实体店无疑也得到了行业高度关注。IDC数据显示,Facebook以75%的市场份额主导VR硬件全球市场。2020年Facebook推出299美元的Oculus Quest2,累计销量超400万台,惊艳了整个行业。今年3月底,Facebook虚拟现实研究实验室副总裁Andrew Bosworth证实,Oculus Quest2发售不到半年,其销量已经超过了Oculus所有前代产品总和。Oculus Quest2这款现象级产品带动Facebook非广告业务业绩增长,也让Facebook坐稳行业“头把交椅”。更有行业专家表示,Oculus Quest2坚定了扎格伯格 All in元宇宙决心。

“但是,元宇宙的风太大,让大家忘记VR硬件仅是一个‘蚂蚁’市场。”行业专家表示。

IDC预测,VR头戴设备的出货量将从2020年的约500万台增加到2025年的超过2800万台。2020年,全球智能手机市场出货量为12.92亿台(IDC数据),全球PC市场出货量超3亿台(IDC数据),全球TV市场出货量为2.47亿台(群智咨询数据)。相比手机、PC和电视等主流消费电子产品数亿甚至十几亿的出货量,VR头戴设备2020年500万台的出货量可谓“蚂蚁”市场。

HTC中国区总裁汪丛青曾公开表示,VR 市场的2021年就像智能手机市场的2006年,在未来两年内,市场将会发生非常大的变化。“希望我们一同将整个 VR 市场的蛋糕做大,总有一天,VR市场将会达到手机、PC、电视市场规模的总和。”他说。

“尽管Meta是VR硬件行业的大象,也无法在1~3年内力挽狂澜,就算Meta开再多实体店,VR硬件销量还需数年甚至十几年的时间慢慢培育。”行业专家在接受《中国电子报》采访时表示。

品牌意义大于提振销量

“过去的VR一体机70%到80%的销售额来自于B端市场,而今年头部厂商C端的销量首次超过了2B。”虚拟现实产业联盟副理事长、华为中国区副总裁曹泽军在公开场合表示,头显的性价比已经到了规模商用的临界点。

“伴随着AR/VR设备在C端的渗透率提升,线下实体店确实不失为一种重要的销售渠道,线下实体店可以给消费者提供一个沉浸体验的尝试机会,同样也更方便和其他硬件产品做配合营销。”IDC中国终端系统研究部分析师赵思泉在接受《中国电子报》记者采访时表示。

也有产业界人士指出,Meta占据VR头盔75%的市场份额,率先开设实体店可开拓更多潜在VR用户,为其元宇宙布局铺路。“Facebook改名Meta之后,亟需证明自己决策的正确性,实体店能拉近Oculus与消费者距离和激发购买欲,更重要的是能加深人们对Meta的品牌认知度。”他指出。

目前,VR/AR硬件主要在线上官网/电商平台和数码产品集合店两个渠道销售,国内暂未开设VR硬件品牌专营店。Meta开设实体店值得其他硬件厂商效仿吗?

对此,赵思泉表示,受到店面成本等的影响,商场数码集合店仍将是厂商尝试线下渠道的首选。她指出,根据IDC AR/VR头显市场追踪报告来看,未来五年线下实体店的出货增长预计是比较微小的,电商仍是最主要的渠道。 

产业人士也指出,实体店增加了店铺租金和人力成本,这些成本对“财大气粗”的Meta可能不值一提,但是对于目前盈利率较低的VR硬件厂商来说,建议暂缓跟风。

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