摆脱“小众”标签的VR终端:2500万台只是个小目标

中国电子报| 2022-11-14 12:36:12
作者: 王伟 来源:

近日,工信部、教育部等五部门印发了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》(下文简称《行动计划》)。《行动计划》提出,到2026年,我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元,虚拟现实终端销量超过2500万台的具体目标。这一政策的出台,为VR终端发展指出了具体的方向和目标,也点燃了VR硬件企业的新一轮发展热情,VR硬件消费市场大门渐开。

市场扩容:新品丰富度提升

近年来,虚拟现实技术与5G网络、人工智能、云计算、物联网等新一代信息技术加速融合,特别是去年以来,元宇宙、数字孪生、NFT等新技术新业态的兴起,让VR硬件“火”了一把。2021年,VR硬件逐渐摆脱“小众”标签,开始走向大众消费者。国际市场研究机构IDC数据显示,2021年全球AR/VR设备出货量1123万台,同比增长幅度为92.1%,其中VR设备出货量达1095万台。IDC预测,到2022年,全球VR设备的出货量有望达到1573万台,同比增长幅度为43.6%。

对此,中国工程院院士、虚拟现实产业联盟名誉理事长赵沁平今给出了重要判断:“2021年是虚拟现实产业发展的重要年份,全球虚拟现实和增强现实硬件设备年度销量超过1000万台,标志着虚拟现实迎来消费端放量拐点。”

看到VR消费市场的潜在机遇,2022年各大VR硬件品牌纷纷推出VR硬件产品,初步形成了百花齐放的竞争态势。

今年以来,VR硬件市场全面开花,各大品牌的新品频发。今年5月,国内厂商arpara发售旗下一体机arpara AIO 5K VR一体机。7月,创维发布消费级PANCAKE 1 6 DoF VR一体机,售价2999元起;同月,联想发布了全新 VR 头显拯救者 VR700,玩出梦想集团旗下科技品牌YVR发布新一代VR头显YVR 2。9月,字节跳动旗下的VR品牌PICO发布了全新VR一体机系列新品PICO 4,售价区间为2499元~3799元;同月,联想集团发布一款专为工业元宇宙设计的VR头显——ThinkReality VRX 。

新产品频发带动了VR硬件销量实现增长,形成了正向循环的良性机制。IDC数据显示,2022上半年, AR/VR市场整体出货达58.6万台(其中VR设备出货55.8万台),消费者市场出货占比持续提升。

IDC中国高级分析师赵思泉认为,线下零售店面数量增加、线上营销宣传加码,2022年上半年是中国消费级XR设备扬帆起航的半年。得益于头部厂商的投入及海外同类产品的成功经验,营销模式逐渐成熟,出货渠道日渐丰富,产品内容趋于完善。未来一年,随着新厂商入局以及新品发布,技术升级节奏将持续加快。

一体机:产品性能迈上新台阶

在人们印象中,“头晕、压脸、机身沉”似乎已经成为VR一体机的标签,这种刻板印象会让普通用户产生对VR一体机的抵触心理,影响VR一体机走进大众消费者。为解决VR一体机重量沉、佩戴不舒适的产品痛点,中国VR企业对VR一体机进行了“瘦身减重”。

作为将线下世界的真实体验与虚拟世界连接起来的重要桥梁,VR一体机“瘦身”成功和功能升级凝结了VR企业和产业链的共同智慧。光学模组是VR一体机中最为关键的组件之一,直接影响到最终的显示效果与使用体验。今年以来,创维、PICO、联想、YVR等VR硬件厂商纷纷发布采用超短焦PANCAKE光学方案的VR一体机,成功让VR一体机的镜片“瘦身”,解决了用户佩戴负重不适的问题,直接提升用户佩戴体验和使用时长。

以创维发布的消费级PANCAKE 16 DoF VR一体机为例,它摒弃了传统VR一体机采用的菲涅尔镜片解决方案,采用了Pancake多镜片折叠光路设计,体积仅为传统菲涅尔镜片的1/4,厚度减少50%以上。在性能上,Pancake光学模组效果也更加优异,实现了光机模组的低色散、低畸变和低鬼影效果,视觉体验更为清晰、产品更为轻薄。

创维VR CEO李文权告诉《中国电子报》记者,创维VR早在2020年实现了Pancake光学模组在企业级VR一体机的应用,针对这两年用户使用中出现的问题,团队与产业链合作伙伴通过实验反复改进和优化Pancake方案,最终将Pancake光学方案应用于主机重量仅为189克,整机436克的消费级VR一体机。如今,我国的舜宇光学、欧菲光、诚瑞光学、耐德佳、水晶光电等一批光学供应商都具备成熟的Pancake光学模组方案,为全球VR企业提供了中国的“纤薄”智慧。

今年以来,普通百姓对轻便、舒适的VR一体机这类新型消费电子产品的接受度越来越高。IDC数据显示,2022上半年,中国市场的VR一体机出货量达到55.8万台,消费者市场出货占比持续提升。

全球市场:中国企业同样具有竞争力

产业界预测称,未来VR/AR硬件有望代替智能手机,成为下一代互联网交互的入口硬件。市场调研机构Strategy Analytics最新发布的研究报告《元宇宙设备预测2014-2027》显示,随着社会对元宇宙投资的增长,专用元宇宙设备(VR/AR硬件)的市场存量将出现激增。Strategy Analytics预测,到2024年VR/AR硬件设备的市场存量将从目前的5000万翻番至1亿台。

今年以来,字节跳动旗下的PICO面向全球市场发售了PICO 4VR一体机,开启了中国VR硬件企业出口海外的序幕。当前,华为、OPPO、vivo、Realme、一加等中国智能手机企业在海外大放异彩,占据重要市场份额。产业界人士预测,中国VR硬件企业也非常有潜力复制中国智能手机品牌出海的成功经验。

在接受《中国电子报》采访时,Nreal 创始人、CEO徐驰大胆判断,中国企业有望引领VR/AR硬件的发展。在他看来,供应链的丰富资源、高精尖人才储备、相关政策支持以及巨大的潜在市场都是中国引领AR赛道的四大优势。徐驰向记者袒露,在创业的过程中他深刻感受到,中国供应链完整性是中国公司小步快跑的优势所在。

面对海外市场,创维VR也信心满满。李文权对记者表示,与早前手机市场竞争格局类似,国际品牌较为集中,中国VR企业比较分散。但是,李文权认为:“国内的VR硬件企业极具创新精神,他们以完备的电子供应链体系作为后盾,快速将创新点转化为真正的产品。此外,我国具备庞大的消费市场基础,为本土VR品牌的成长与迭代提供了丰沃的土壤。就像中国手机品牌出海一样,中国VR企业也将乘风破浪。”


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